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Entrevista com João Doria


Em 2010, pela segunda vez consecutiva, foi eleito uma das 100 pessoas mais influentes no Brasil e no mundo, pela revista IstoÉ. A seguir, os principais trechos da entrevista.

João Doria

"Eu destaco a importância dos arquitetos e dos paisagistas, que são os profissionais responsáveis por levantar a bandeira da sustentabilidade. Dou muito valor ao paisagismo e aos que cultivam a natureza, trabalham e dependem dela". João Doria


Qual o desafio do marketing na expansão do conceito de sustentabilidade no país onde as pessoas ainda não aprenderam a colocar em prática as ações que fazem a diferença?

Sustentabilidade é um processo. Não é um fato que de maneira imediata você consiga implantar. É um processo onde você vai avançando, conscientizando e aumentando a massa crítica daqueles que entendem a importância da sustentabilidade. Com a conscientização das crianças e dos jovens principalmente, que são os maiores entusiastas da sustentabilidade. Por exemplo, economizar energia elétrica, economizar água, proteger o meio ambiente e depois avançando essa conciência naqueles que são multiplicadores de opinião: arquitetos e paisagistas, por exemplo, são importantes, porque eles podem levar aos seus clientes corporativos ou as pessoas físicas o conceito da sustentabilidade, para usarem materiais mais recicláveis, mais sustentáveis e também abrirem espaço de maior expressão para o verde e a proteção ao meio ambiente como um todo.

O termo sustentabilidade é algo cada vez mais presente na Casa Cor. Você acredita que esse evento também ajuda a fazer com que as pessoas reflitam cada vez mais a respeito do tema. Por exemplo na hora de adquirir os produtos, materiais, ajuda dos profissionais?

Sem dúvida. A Casa Cor já pelo 2º ano consecultivo adota a sustentabilidade como um tema prioritário. Exatamente para forçar e estimular essa consciência sobre todos os chamados especificadores, que são os arquitetos e paisagistas. E temos conseguido e estamos em evolução. Ano passado chegamos a 30% de Casa Cor com sustentabilidade e esse ano com o apoio da Sustentax que é uma instituição voltada para a orientação do conceito e também do Green Building, estamos em quase 40%, ou seja, aumentamos em relação ao passado, se continuarmos nesse ritmo, mais 2 ou 3 anos nós já teremos uma Casa Cor, sobretudo na dimensão que ela já tem, próximos do 70 a 75% de sustentabilidade, que além de ser um índice bastante positivo e aceitável mundialmente, passará a ser também de 1º mundo no plano da defesa do planeta.

Há alguns anos, os empresários, líderes e empreendedores passaram a ter cada vez mais interesse por temas como sustentabilidade e meio-ambiente. O que os motivou na sua opinião?

É uma questão de consciência e uma questão de sobrevivência. Se você não tiver essa consciência pública aplicada, realizada, você mesmo vai pagar por isso e vai sofrer as consequências. Os meios de comunicação ajudam também. Os portais, jornais, rádios, revistas, televisão, têm sido muito contribuitivos para levar a mensagem da sustentabilidade. E eu aproveito para dizer que a sutentabilidade pode ser aplicada em pequenos gestos, não precisa criar uma floresta ou proteger uma floresta como um todo. Se você na sua casa ao escovar os dentes, usar menos água, ao tomar banho reduzir o tempo do chuveiro ligado, você ao sair do ambiente onde você está, desligar a luz, você já estará contribuindo com pequenos getos que formam uma grande consciêcia.

Estimular o respeito pelo meio ambiente é um dos 7 objetivos do Lide. Que ações a associação tem feito para conquistar e propagar esse conceito?

O LIDE tem incusive uma área específica que é o LIDE Sustentabilidade presidida por Roberto Klabin, que também comanda da S.O.S Mata Atlântica. Temos realizado programas voltados para a sustentabilidade, principalmente com conquistas no legislativo. Recentemente conseguimos aprovação no Congresso Nacional, na Câmara e no Senado, da nova lei de resíduos sólidos que há 14 anos estava estacionado na Câmara Federal. Nós desengavetamos e conseguimos convencer o presidente do Congresso Nacional, deputado Michel Temer com apoio da comissão do meio ambiente a recolocar o tema em votação. Foi colocado, a votação foi postiva, foi aprovada, está no Senado e já conseguimos o compromisso do líder do governo Romero Juca e das lideranças da oposição a votarem favoravelmente e isso será aprovado e este ano teremos a implantação dessa lei que estava estacionada no Congresso brasileiro. Isso muda muito a vida das pessoas, porque vai colocar na formalidade aqueles que na informalidade realizavam o trabalho como catadores de lixo nas grandes metrópoles brasileiras, agora eles serão legalizados, será um trabalho regulamentado, nas cooperativas também e aqueles que atuam nesse setor vão poder de forma mais organizada vender os seus serviços para as grandes corporaçãoes nacionais e multinacionais, que antes não podiam comprar produtos de empresas informais, agora vão poder. Então isso significa: empregos formalizados, milhares de novos empregos, menos poluição de resíduos, melhor aproveitamento de resíduos plásticos, de papelão, sólidos, não sólidos, através dessa grande cadeia de reaproveitamento, aparado por uma lei que é correta, justa e que estará sendo aplicada já a partir de 2011.

Qual dos candidatos à presidência do Brasil possui na sua opinião o melhor plano de governo no que diz respeito a política ambiental?

Não sou capaz de avaliar isso de uma maneira definitiva. Mas eu destacaria apenas para citar, o caso do governo amazonas que desenvolveu um programa de proteção das florestas com muita inteligência, onde fez do caboclo, do ribeirinho, um protetor da floresta ao invés de agressor, como acontecia no passado, onde eles eram corrompidos por algum dinheiro e aquele recurso os sustentava. Agora, o governo através da FAS (Fundação Amazonas Sustentável), promove e destina recursos a estas famílias ribeirinhas para que elas protejam as árvores, que passaram a ser a fonte de renda para eles através deste programa, que é um exemplo positivo de sustentabilidade.

Qual a força da marca Casa Cor e o que ela representa em termos de marketing para o mercado de arquitetura, decoração e paisagismo?

A força da Casa Cor é extraordinária, por ser a grande lançadora de tendências na decoração, na arquitetura e também no paisagismo no Brasil. Por isso reúne os maiores arquitetos, paisagistas e decoradores do Brasil, especialmente em São Paulo, que é a maior de todas as unidades de Casa Cor. Esse ano são 56 mil m², 105 profissionais, maior evento das Américas e 2º maior do mundo.

A Casa Cor deve superar a Feira Internacional de Milão?

Acho que talvez 3 a 4 anos seja sulficiente. O evento de Milão tem 40 anos, a Casa Cor tem 24 anos, mas no ritmos que nós estamos, chegaremos lá. Acho que até 2015 nós teremos o mesmo tamanho e 2016 seremos o maior evento do mundo no setor. O que tem levado as pessoas a valorizarem o cada vez mais os ambientes externos? Qualidade de vida e a consciência de que o verde ajuda você a viver melhor, se sentir melhor, mesmo que seja um pequeno vaso de flores ou de ervas aromáticas que você tenha em seu pequeno apartamento. Isso já ajuda você a se sentir mais feliz e mais realizado. Na medida que você tenha mais espaço, melhor.

 



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